Rubrique Marketing et Communication

Comment et pourquoi le marketing est devenu un outil essentiel au développement des grandes marques :

• Le marketing sensoriel :
  Une stratégie commerciale différenciatrice.
  Face à une concurrence grandissante, l'offre commerciale ne suffit plus. Comment se différencier ? Quelles démarches pour fidéliser le consommateur ?
• Le marketing expérientiel :
  Quand l’acte d’achat devient émotionnel.
  De nouvelles réalités ont obligé les distributeurs à repenser le commerce : l'objectif n'est plus de fournir des produits, mais de faire désirer, de donner envie.
• Les origines du centre commercial :
  De l’agora au phénomène parc à thèmes. De pragmatique et opportuniste, le secteur de la distribution est devenu en l'espace de 40 ans stratégique et technique, soulignant l'importance de la réflexion marketing.